Si è conclusa la 14^ edizione del Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale, l’appuntamento di riferimento in Italia per la sostenibilità e l’innovazione sociale, svoltosi dal 6 all’8 ottobre presso l’Università Bocconi di Milano.
Tra i protagonisti dell’edizione 2026, intitolata “Andare oltre”, IGPDecaux, leader in Italia per la comunicazione OOH e DOOH, si è riconfermata Media Partner dell’iniziativa, partecipando con due interventi che hanno affrontato temi chiave dedicati alla mobilità sostenibile e alla comunicazione in ambito sostenibilità.
Mercoledì 7 ottobre –Nicoletta Morrone, Bike Sharing Manager IGPDecaux, è intervenuta nel panel “Mobilità sostenibile, un diritto per tutti”, coordinato da Roberto Sposini, Direttore responsabile di LifeGate. Si è affrontato il tema della mobilità come diritto fondamentale di cittadinanza e leva chiave per l’inclusione sociale, approfondendo il ruolo di imprese ed enti locali nell’assicurare a tutte le persone un accesso sicuro, efficiente e sostenibile ai servizi essenziali, riducendo l’uso dell’auto privata, incentivando il trasporto pubblico e migliorando la qualità della vita nei centri urbani.
Nel suo intervento, Nicoletta Morrone ha portato l’esempio di bikeMi per mostrare come la collaborazione tra pubblico e privato possa tradursi in un servizio di mobilità accessibile, integrato e inclusivo. Partendo dalla campagna istituzionale bikeMi, veicolata capillarmente sugli asset IGPDecaux, ha evidenziato il valore dell’integrazione tra trasporto pubblico e bike sharing per il commuting quotidiano.
Ma il ruolo di IGPDecaux può andare oltre la promozione del servizio bikeMi: grazie alla propria rete OOH e alle competenze di data marketing, può contribuire a rendere più visibili e comprensibili le diverse alternative all’auto privata, indirizzandole ai target più adatti in funzione di luoghi, orari e abitudini di spostamento. La comunicazione diventa così un elemento della infrastruttura della mobilità urbana, capace non solo di informare, bensì di orientare comportamenti più consapevoli e accompagnare concretamente la città verso una mobilità sempre più integrata.
Ha dichiarato Nicoletta Morrone: “Come evidenziato dalla campagna bike on air, i mezzi pubblici e bikeMi sono una combo perfetta soprattutto per il commuting casa-scuola e casa-lavoro. Grazie a tariffe ferme da più di dieci anni, siamo in grado di offrire un servizio realmente accessibile a tutti. Mi sento di poter affermare che bikeMi è davvero inclusivo: con IGPDecaux e i suoi asset raggiunge tutti i fruitori della città incoraggiando soluzioni di mobilità più sostenibili rispetto all’auto privata”.
Giovedì 8 ottobre – Carla Corlatti, Sustainability Manager IGPDecaux, è intervenuta nel panel “Dal greenhushing al greenshouting: comunicare la sostenibilità con i toni giusti”, coordinato da Rossella Sobrero – Presidente Koinètica. Focus del panel: le sfide della comunicazione della sostenibilità, approfondendo come raccontare con trasparenza valori, azioni e risultati concreti, evitando il rischio di greenwashing e trovando il giusto equilibrio tra rigore e valorizzazione dei progressi compiuti.
Nel suo intervento, Carla Corlatti ha sottolineato come, per un’azienda come IGPDecaux, parlare di comunicazione della sostenibilità significhi innanzitutto distinguere chiaramente tra i diversi destinatari e ambiti di comunicazione: dalla rendicontazione delle proprie performance e iniziative verso clienti, agenzie, concedenti e partner, alla comunicazione rivolta a cittadini e utenti per conto delle Pubbliche Amministrazioni e degli Enti del Terzo Settore, fino ai contenuti veicolati per conto dei brand e agenzie di comunicazione. Ambiti differenti, ma accomunati dalla necessità di fondare ogni messaggio su informazioni solide, verificabili e coerenti con le azioni intraprese.
In questo quadro, ha evidenziato i tre pilastri su cui IGPDecaux ha costruito il proprio approccio alla comunicazione della sostenibilità: governance, percorso e misurazione. Una governance che integra la sostenibilità nei processi aziendali; un percorso iniziato oltre vent’anni fa, a dimostrazione della progressiva maturazione, delle competenze acquisite e quindi della credibilità dell’azienda in ambito sostenibilità; e, infine, una misurazione rigorosa, considerata oggi un elemento imprescindibile per garantire credibilità, conformità, gestione del rischio e competitività.
Sul tema della misurazione, Carla Corlatti ha sottolineato l’importanza di avere a disposizione dati rigorosi, tracciabili e verificabili, supportati da metodologie riconosciute e verifiche indipendenti. Un approccio che ha portato IGPDecaux a sviluppare Footprint 360, la piattaforma proprietaria che misura gli impatti ambientali e socioeconomici delle campagne pubblicitarie, trasformando la sostenibilità da racconto a dato concreto, misurabile e verificabile, a supporto anche della rendicontazione e comunicazione dei clienti.
Carla Corlatti ha così commentato: “La sostenibilità non si comunica a partire da ciò che si vuole raccontare, ma da ciò che si è realmente in grado di dimostrare. È questo che ci permette di trasformare la misurazione in uno strumento di credibilità, ma anche in un valore concreto per il business e per i nostri clienti. In quest’ottica, comunicare bene la sostenibilità non significa dire di più, ma poter dire meglio, perché ogni affermazione è sostenuta da evidenze verificabili.”
A tutto ciò si aggiunge una precisa responsabilità rispetto ai contenuti che IGPDecaux contribuisce a portare nello spazio pubblico. La capillarità dei suoi impianti implica infatti anche la responsabilità di garantire che i messaggi veicolati siano coerenti con principi di responsabilità, eticità e trasparenza. In questa direzione, IGPDecaux aderisce al Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale e al proprio Codice di Condotta, che richiamano principi di correttezza e veridicità, particolarmente rilevanti quando si tratta di comunicazione ambientale.
L’evoluzione normativa rafforza gli impegni di IGPDecaux, offrendo un quadro più chiaro per supportare i clienti nella costruzione di comunicazioni corrette e responsabili.
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