Al MAXXI di Roma Massimo Medugno, è intervenuto sottolineando il ruolo della filiera cartaria italiana nell’economia circolare e nella diffusione della cultura
Carta, cultura e sostenibilità come elementi di uno stesso sistema. È il messaggio portato da Assocarta all’evento “Cultura e sviluppo sostenibile: il ruolo cruciale del sistema editoriale per il futuro del Paese”, organizzato dal Gruppo Feltrinelli in collaborazione con la Fondazione Giangiacomo Feltrinelli e ospitato il 29 settembre al MAXXI – Museo nazionale delle arti del XXI secolo di Roma.
L’iniziativa ha riunito rappresentanti delle diverse componenti della filiera editoriale insieme a esponenti del mondo politico, istituzionale e dell’informazione, con l’obiettivo di individuare percorsi capaci di rafforzare il contributo del settore culturale allo sviluppo sostenibile del Paese.
Per Assocarta è intervenuto il direttore generale Massimo Medugno, che ha partecipato al tavolo di lavoro “Pubblico e privato per un futuro più ecologico e giusto”.
Carta e cultura circolare, un legame strutturale
Al centro dell’intervento di Medugno il rapporto tra carta, cultura ed economia circolare.
“La Carta è Cultura Circolare perché essa è, per sua natura, cultura e circolarità: da secoli è uno dei principali strumenti di diffusione del sapere e oggi rappresenta un materiale rinnovabile, riciclabile e concretamente riciclato.”
Secondo il direttore generale di Assocarta, la filiera cartaria italiana rappresenta un esempio concreto di economia circolare, capace di coinvolgere imprese, istituzioni e cittadini lungo un percorso che parte dalla raccolta differenziata e arriva fino alle cartiere.
L’Italia è inoltre il secondo utilizzatore europeo di carta da riciclare, mentre le fibre vergini utilizzate dal comparto sono certificate per il 90% attraverso i sistemi PEFC e FSC.
Medugno ha richiamato anche il quadro normativo che interessa la materia prima e la filiera.
“La carta è assoggettata all’EUR e dalla fine dell’anno all’EUDR, quindi garantendo legalità e sostenibilità, con le fibre vergini certificate al 90% dai sistemi PEFC e FSC.”
Transizione ecologica e collaborazione tra pubblico e privato
Nel suo intervento, Medugno ha insistito sulla necessità di costruire una transizione ecologica fondata sulla collaborazione tra istituzioni e imprese.
“Per questo il dialogo tra pubblico e privato è essenziale: la transizione ecologica non può essere costruita per compartimenti separati, ma attraverso una responsabilità condivisa, obiettivi comuni e regole coerenti e applicabili. È questa la strada per coniugare sostenibilità ambientale, competitività e valore sociale.”
Una collaborazione che, secondo Assocarta, deve però tradursi in strumenti concreti e in un quadro regolatorio capace di favorire gli investimenti.
“Oggi la priorità è trasformare la collaborazione tra pubblico e privato da principio condiviso a pratica concreta. La frammentazione nell’applicazione delle norme, la burocrazia e l’incertezza regolatoria rischiano di frenare gli investimenti necessari alla transizione verde.”
Da qui la richiesta di una politica industriale capace di offrire maggiore certezza agli operatori, accompagnata da un migliore coordinamento tra i diversi livelli istituzionali.
“Servono una politica industriale capace di dare certezza agli investimenti, un migliore coordinamento tra i diversi livelli istituzionali e strumenti che valorizzino le eccellenze già presenti nel nostro Paese.”
Editoria e sostenibilità: un ruolo culturale e sociale
Il sistema editoriale, secondo Medugno, può svolgere un ruolo importante in questa trasformazione, mettendo in relazione lettura, cultura e sostenibilità.
“Anche il sistema editoriale può svolgere un ruolo importante, promuovendo insieme cultura, lettura e sostenibilità: la circolarità, infatti, non è soltanto una questione ambientale, ma un modello di sviluppo che tiene insieme dimensione economica e sociale.”
Una visione che amplia il significato della sostenibilità oltre gli aspetti strettamente ambientali e la collega alla qualità culturale e sociale della filiera. La carta diventa così non soltanto un materiale industriale, ma anche un veicolo di conoscenza, lettura e diffusione del sapere.
La partnership tra Assocarta e MUSE
Come esempio concreto di collaborazione e valorizzazione della filiera, Medugno ha portato al tavolo di lavoro l’esperienza della partnership tra Assocarta e il MUSE – Museo delle Scienze di Trento.
Il primo progetto museale di filiera è stato inserito nella Galleria della Sostenibilità del MUSE nel biennio 2023-2024 ed è stato realizzato con la partecipazione di Cartiere del Garda, parte del Lecta Group, e Printer Trento.
Il progetto era dedicato ai temi della rinnovabilità e della riciclabilità della carta.Per il biennio 2025-2026 è stato invece sviluppato un nuovo spazio espositivo aperto ai visitatori.
“Dopo il primo progetto museale di filiera inserito nella Galleria della Sostenibilità del MUSE nel biennio 2023-2024 – realizzato con la partecipazione di Cartiere del Garda (Lecta Group) e Printer Trento – e incentrato sui temi della rinnovabilità e riciclabilità, per il biennio 2025-2026 è stato sviluppato un nuovo spazio espositivo aperto a tutti i visitatori.”
Il libro d’arte come eccellenza del Made in Italy
Al centro del nuovo corner espositivo c’è il libro d’arte, scelto come espressione concreta del rapporto tra manifattura, cultura e sostenibilità.
“Al centro del corner espositivo è il libro d’arte come eccellenza del Made in Italy: un oggetto che valorizza la filiera non solo come protagonista della manifattura italiana apprezzata in musei e case editrici di tutto il mondo, ma anche come testimonianza concreta di sostenibilità.”
Il libro d’arte viene così presentato come un prodotto capace di sintetizzare qualità editoriale, scelta dei materiali, competenze manifatturiere e responsabilità ambientale.
Un oggetto culturale per definizione che diventa anche un esempio tangibile di come valore estetico, qualità produttiva e sostenibilità possano convivere e mantenere il proprio valore nel tempo.
Love Paper e il valore culturale della carta
Il progetto con il MUSE si inserisce nel percorso promosso dalla campagna Love Paper, dedicata alla diffusione della conoscenza dei benefici culturali e cognitivi della carta. L’obiettivo è valorizzarne il ruolo sia nella filiera produttiva sia nella qualità dell’esperienza di lettura e nella consapevolezza ambientale.
La carta, in questa prospettiva, non viene considerata soltanto come supporto fisico, ma come elemento attivo nella trasmissione della conoscenza e nella costruzione della cultura.
Il confronto ospitato al MAXXI ha quindi offerto ad Assocarta l’occasione per ribadire una visione nella quale sostenibilità ambientale, competitività industriale e valore culturale devono procedere insieme.
Una prospettiva che trova nella filiera cartaria italiana un terreno concreto di applicazione e che attribuisce alla collaborazione tra pubblico, privato e sistema culturale un ruolo centrale nel percorso verso un modello di sviluppo più circolare.
Scopri il progetto Assocarta nella Galleria della Sostenibilità del MUSE
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